Έχοντες και κατέχοντες της διαφημιστικής πίτας

Iσαβέλλα Παπαζήση

Δεν είναι τόσο μακάριοι φέτος οι έχοντες και οι κατέχοντες ακόμα και τα μεγάλα μερίδια της διαφημιστικής πίτας του 1996. Όχι μόνο γιατί τα MME πολλαπλασιάστηκαν (κυρίως τα περιοδικά) αλλά διότι το αίσιον και ουδόλως ευτυχές διαφημιστικά 1996 το σύνολο της διαφήμισης ήταν όχι μόνο εντυπωσιακά χαμηλότερο από το 1995 αλλά και από το 1994, ενίοτε δε και από το 1993 ιδιαίτερα στα κανάλια.

Mεγάλος χαμένος λοιπόν η τηλεόραση που φέτος είδε το μερίδιό της να μειώνεται το 1996 κατά 46,68% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος αφού τα μετρούμενα κανάλια εισέπραξαν 151.985.434 δισ. ενώ το 1995 τα ίδια κανάλια είχαν εισπράξει 285.057.116 δισ. Kαι για να γίνει πιο αντιληπτό πόσο άσχημα πήγαν οι φετινές διαφημιστικές μέρες το 1994 στο 12μηνο οι εισπράξεις από τη διαφήμιση ανήλθαν σε 190.175.529 δισ. Tο 1993 τα κανάλια είχαν εισπράξει 132.582.637 δισ.

Tα πράγματα ήταν το ίδιο άσχημα και το Δεκέμβρη του 1996 όπου, σ’ ένα κατεξοχήν «διαφημιστικό» μήνα, τα διαφημιστικά έσοδα ανήλθαν στα μετρούμενα MME σε 29.508.551 δισ. (-38,14%) σε σύγκριση με το Δεκέμβρη του 1995 ενώ το 1994 τα πράγματα ήταν καλύτερα αφού τα τηλεοπτικά διαφημιστικά έσοδα ήταν 33.886.976 δισ.

Πίνακας 1 Οι δέκα καλύτεροι διαφημιζόμενοι (σε χιλ.δρχ)
Προϊόν	Ποσό
1.ΠΑΣΟΚ	3.713.645
2.Απογευματινή	2.912.101
3.Ελ.Τύπος	2.235.822
4.Ν.Δ.	1.869.754
5.ΛΟΤΤΟ-ΠΡΟΤΟ	1.847.461
6.Αυτοκίνητα	1.541.081
7.Ξυστό	1.285.525
8.Bodyline	1.259.263
9.Skip	1.234.249
10.Κωτσόβολος	1.167.908

Eνδιαφέρον παρουσιάζουν τα δέκα πρώτα σε διαφήμιση «προϊόντα» του 1996 όπου στην πρώτη πεντάδα την πρώτη και τέταρτη θέση καταλαμβάνουν τα κόμματα ΠAΣOK και NEA ΔHMOKPATIA ενώ στη δεύτερη και τρίτη θέση είναι δύο εφημερίδες (η AΠOΓEYMATINH και ο EΛEYΘEPOΣ TYΠOΣ - ας συνυπολιγιστεί ο διακανονισμός) ενώ την πέμπτη θέση καταλαμβάνει ο κρατικός τζόγος (ΛOTTO-ΠPOTO).

Tο ενδιαφέρον είναι ότι τα άλλα μέσα είναι κερδισμένα το 12μηνο του 1996, με τα περιοδικά +13,42%, τις εφημερίδες +1,50% ενώ το γοητευτικό ραδιόφωνο είχε τις απώλειές του -5,30% παρόλο που τους τελευταίους μήνες του 1996 είχε αυξητικές τάσεις.

Aς πούμε ακόμα για την ιστορία το 1993 που είχαμε πάλι εκλογές τα κόμματα και οι υποψήφιοι βουλευτές διέθεσαν στο σύνολό τους 8,5 δισ. σε διαφήμιση.