ΣΚΕΨΕΙΣ (14-09-99)

Βιταμίνες
Τον τελευταίο χρόνο έχουν πληθύνει εντυπωσιακά οι διαφημίσεις για βιταμίνες. Στην τηλεόραση, στα περιοδικά, οπουδήποτε υπάρχει διαφημιστικός χώρος, τα πολύχρωμα δισκία που προσφέρουν ενέργεια και ευεξία προωθούν τη νέα ανάγκη να είμαστε διαρκώς καλοδιάθετοι και γεμάτοι ενέργεια. Η λέξη ενέργεια έχει καταναλωθεί ακόμη περισσότερο και από τις πολυβιταμίνες. Είναι μια λέξη της μόδας που υποδηλώνει καλή φυσική κατάσταση, ψυχική ανάταση και ταυτόχρονα προδιάθεση να πράττεις το καλό, να κατακλύζεσαι από «θετικές σκέψεις». Στις διαφημίσεις για τα προϊόντα που προσφέρουν ενέργεια οι άνθρωποι πετούν, δεν περπατούν, μ' ένα χαμόγελο χαραγμένο στις άκρες των χειλιών και μάγουλα ροδαλά, μαλλιά γυαλιστερά, αδύνατο γυμνασμένο σώμα -εν ολίγοις με όλα αυτά τα χαρακτηριστικά που έχουμε μάθει να αναγνωρίζουμε ως στοιχεία υγείας. Αλλοτε πάλι εμφανίζονται ως ήρεμοι Βούδες που μιλάνε ταυτόχρονα σε δυο τρεις γραμμές τηλεφώνου χωρίς να χάνουν την αυτοκυριαρχία τους. Το μήνυμα είναι σαφέστατο: αν συμπληρώνεις τη διατροφή σου με ρίζες τζίντζερ ή με κοκτέιλ βιταμινών θα μπορείς κι εσύ να ζεις όπως οι άνθρωποι των διαφημίσεων, ευδιάθετος εν μέσω αγρίων. Γιατί είναι εξίσου σαφές ότι η ζωή στην πόλη είναι απαιτητική, αδιαπραγμάτευτη, άγρια. Για να επιζήσει κανείς χρειάζεται συμπλήρωμα διατροφής, τόνωσης, ενέργειας. Μα πώς καταφέραμε τόσα χρόνια να επιζήσουμε χωρίς βιταμίνες και ξαφνικά γίνεται τόσο πιεστική η ανάγκη τους; Πού βρίσκαμε «θετικές σκέψεις» και υγεία τόσα χρόνια τώρα; ‹Η μήπως ήμασταν βαριά ασθενείς και δεν το ξέραμε; Πολύ φοβάμαι ότι το μάρκετινγκ επέδρασε ακόμη και στην επαναδιατύπωση των αναγκών μας. Εχουμε τις ανάγκες που μας λένε ότι έχουμε. Είναι ένα δόλιο, αλλά πολύ αποδοτικό καταναλωτικό παιχνίδι. Οι βιταμίνες αναπληρώνουν ό,τι φοβόμαστε ό,τι δεν έχουμε πια. Ενα στήριγμα, φίλους, διάθεση ν' αλλάξουμε τον κόσμο. Είναι ένα ακόμα μαγικό φίλτρο του σύγχρονου κόσμου, εύχρηστο, φθηνό και γεμάτο υποσχέσεις. Επιπλέον με μια αναβράζουσα πολυβιταμίνη αισθάνεσαι ότι προσφέρεις στον οργανισμό σου ό,τι σου στερεί η ζωή στην πόλη, στο κυκλοφοριακό χάος, στις συνθήκες ανταγωνισμού. Ενα χαπάκι για στιγμιαία γυμναστική του σώματος και του πνεύματος. Δηλαδή, μια μικρή δόση πολυπόθητης ισορροπίας που μπορεί να ανανεωθεί μαγικά, κάθε φορά που έχουμε την ανάγκη της.
Της ΑΜΑΝΤΑΣ ΜΙΧΑΛΟΠΟΥΛΟΥ

	ΣΚΕΨΕΙΣ (14-09-99)
Βιταμίνες	Τον τελευταίο χρόνο έχουν πληθύνει εντυπωσιακά οι διαφημίσεις για βιταμίνες. Στην τηλεόραση, στα περιοδικά, οπουδήποτε υπάρχει διαφημιστικός χώρος, τα πολύχρωμα δισκία που προσφέρουν ενέργεια και ευεξία προωθούν τη νέα ανάγκη να είμαστε διαρκώς καλοδιάθετοι και γεμάτοι ενέργεια. Η λέξη ενέργεια έχει καταναλωθεί ακόμη περισσότερο και από τις πολυβιταμίνες. Είναι μια λέξη της μόδας που υποδηλώνει καλή φυσική κατάσταση, ψυχική ανάταση και ταυτόχρονα προδιάθεση να πράττεις το καλό, να κατακλύζεσαι από «θετικές σκέψεις». Στις διαφημίσεις για τα προϊόντα που προσφέρουν ενέργεια οι άνθρωποι πετούν, δεν περπατούν, μ' ένα χαμόγελο χαραγμένο στις άκρες των χειλιών και μάγουλα ροδαλά, μαλλιά γυαλιστερά, αδύνατο γυμνασμένο σώμα -εν ολίγοις με όλα αυτά τα χαρακτηριστικά που έχουμε μάθει να αναγνωρίζουμε ως στοιχεία υγείας. Αλλοτε πάλι εμφανίζονται ως ήρεμοι Βούδες που μιλάνε ταυτόχρονα σε δυο τρεις γραμμές τηλεφώνου χωρίς να χάνουν την αυτοκυριαρχία τους. Το μήνυμα είναι σαφέστατο: αν συμπληρώνεις τη διατροφή σου με ρίζες τζίντζερ ή με κοκτέιλ βιταμινών θα μπορείς κι εσύ να ζεις όπως οι άνθρωποι των διαφημίσεων, ευδιάθετος εν μέσω αγρίων. Γιατί είναι εξίσου σαφές ότι η ζωή στην πόλη είναι απαιτητική, αδιαπραγμάτευτη, άγρια. Για να επιζήσει κανείς χρειάζεται συμπλήρωμα διατροφής, τόνωσης, ενέργειας. Μα πώς καταφέραμε τόσα χρόνια να επιζήσουμε χωρίς βιταμίνες και ξαφνικά γίνεται τόσο πιεστική η ανάγκη τους; Πού βρίσκαμε «θετικές σκέψεις» και υγεία τόσα χρόνια τώρα; ‹Η μήπως ήμασταν βαριά ασθενείς και δεν το ξέραμε; Πολύ φοβάμαι ότι το μάρκετινγκ επέδρασε ακόμη και στην επαναδιατύπωση των αναγκών μας. Εχουμε τις ανάγκες που μας λένε ότι έχουμε. Είναι ένα δόλιο, αλλά πολύ αποδοτικό καταναλωτικό παιχνίδι. Οι βιταμίνες αναπληρώνουν ό,τι φοβόμαστε ό,τι δεν έχουμε πια. Ενα στήριγμα, φίλους, διάθεση ν' αλλάξουμε τον κόσμο. Είναι ένα ακόμα μαγικό φίλτρο του σύγχρονου κόσμου, εύχρηστο, φθηνό και γεμάτο υποσχέσεις. Επιπλέον με μια αναβράζουσα πολυβιταμίνη αισθάνεσαι ότι προσφέρεις στον οργανισμό σου ό,τι σου στερεί η ζωή στην πόλη, στο κυκλοφοριακό χάος, στις συνθήκες ανταγωνισμού. Ενα χαπάκι για στιγμιαία γυμναστική του σώματος και του πνεύματος. Δηλαδή, μια μικρή δόση πολυπόθητης ισορροπίας που μπορεί να ανανεωθεί μαγικά, κάθε φορά που έχουμε την ανάγκη της. Της ΑΜΑΝΤΑΣ ΜΙΧΑΛΟΠΟΥΛΟΥ